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Kommunikationspolitik : systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
Publisher
Franz Vahlen
Place of Publication
München
Series title
Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Abstract
Vorteile
- Grundlagen, Instrumente und Entwicklungen der Kommunikationspolitik
- Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
- Viele Beispiele, Schaubilder und Inserts
Zitat/Testimonial
"(…) Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis — einfach perfekt." (WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/2011, zur 6. Auflage 2010)
Zum Buch
Unternehmen stehen heute primär vor der Herausforderung, durch den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten bei aktuellen und potenziellen Kunden Aufmerksamkeit zu erlangen und von ihnen differenziert wahrgenommen zu werden, um Präferenzen für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen.
Zielgruppe
Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb. Auch für Kommunikationsfachabteilungen (z.B. Werbung, Sponsoring, Public Relations).
